Google Ads reklama

Pirmiausia būtina apsibrėžti, kokie yra jūsų tikslai: lankomumo didinimas, daugiau lead’ų, daugiau pardavimų ar kt. Tuomet reikia Keyword planner įrankiu atlikti rinkos konkurencingumo ir raktažodžių analizę, atsižvelgiant į savo tikslus – ne visi raktažodžiai tinka visiems tikslams. Atrinkus tinkamiausius raktinius žodžius, galima pamatyti kiek parodymų per mėnesį jie vidutiniškai generuoja, jų CPC (cost per click) ir pagal tai paskaičiuoti preliminarų reklamos biudžetą.

Paieškos reklamos, rodomos kaip tekstiniai skelbimai virš arba po organinės paieškos rezultatų, vartotojui į Google įvedus raktinį žodį. 

Vaizdinės reklamos – statiniai arba dinaminiai baneriai rodomi svetainėse, kurios yra Google Display Network tinkle, Youtube ir mobiliose aplikacijose.

Video reklamos, rodomos žiūrint video turinį YouTube arba kaip rezultatas video feed’e, prieš / per / po vaizdo įrašo ir gali būti praleidžiamos arba ne. 

Shopping Ads – rodomos Google Shopping skirtuke, dažniausiai virš visų Google paieškos rezultatų. Labiausiai šis tipas tinka el. parduotuvėms, nes reklamoje rodomas prekės paveikslėlis, pavadinimas, kaina bei aprašymas. Lietuvoje šis reklamos tipas neveikia, tad labiau yra aktualus norintiems reklamuotis užsienyje. 

App Ads – reklamos, skirtos skatinti mobiliųjų aplikacijų įsidiegimą, kurios gali būti rodomos paieškos rezultatuose, Youtube, Google Play ir GDN tinkle. 

Local Ads – atsiranda kaip rezultatas Google žemėlapiuose, taip pat pačiame žemėlapyje verslo fizinė lokacija būna labiau pastebima. 

pMax reklamos kampanijos – apjungia visus reklamos tipus ir leidžia Google algoritmams optimizuoti šias kampanijas pagal nustatytus vartotojų signalus bei auditorijas, siekiant geriausių rezultatų.

Pirmiausia reikia nusistatyti pagrindinius KPI, pavyzdžiui: Conversion Rate, Cost per Conversion, CTR, ROAS ir t.t. Norint gauti kuo daugiau detalių duomenų apie vartotojų elgseną svetainėje, būtina sukonfigūruoti duomenų sekimą iš serverio pusės ir naudoti integraciją su GA4. 

Taip pat, svarbu atlikinėti A/B testavimą skirtingiems skelbimų variantams bei vizualams, siekiant išsiaiškinti kas veikia geriausiai, optimizuoti raktažodžius ir pašalinti netikslias užklausas iš kampanijų. Žinant pagrindinius KPI ir sekant rezultatus Google Ads ir GA4, galima vertinti reklamų efektyvumą. Jei, pavyzdžiui, vieno skelbimo ar raktinio žodžio Conversion Rate yra dvigubai mažesnis už kito, esančio toje pačioje skelbimų grupėje, verta apsvarstyti jo išjungimą.

A / B testavimas (dar vadinamas daliniu testavimu arba „split testing“) yra metodas, naudojamas norint palyginti dvi tam tikro reklaminės kampanijos elemento versijas, siekiant nustatyti, kuri jų veikia geriau pagal iš anksto nustatytą metriką.

Raktažodžiai yra žodžiai ar frazės, kuriuos vartotojai įveda į paieškos sistemas, norėdami rasti informaciją, produktus ar paslaugas. Tam, kad išsiaiškintumėte, kokie žodžiai ir frazės yra dažniausiai naudojami jūsų tikslinės auditorijos, reikia atlikti raktažodžių analizę. Tam tinka Keyword Planner, Google Trends ar SEO įrankiai, tokie kaip Ahrefs ar SEMrush. 

Svarbu rinktis tokius raktažodžius, kurie turi pakankamą paieškos apimtį, bet nėra per daug konkurencingi. Raktažodžiai su aukšta konkurencija gali būti brangesni, todėl svarbu rasti pusiausvyrą. „Long-tail“ raktažodžiai yra ilgesnės ir konkretesnės frazės, kurios paprastai turi mažesnę konkurenciją ir aukštesnį konversijų rodiklį. Pavyzdžiui, vietoje bendro raktažodžio „batai“, galima naudoti „moteriški bėgimo batai su paminkštinimu“. Kampanijose reikia kurti raktažodžių grupes pagal temas ar produktų kategorijas. Tai padės efektyviau kurti skelbimus ir parinkti jiems nukreipimo puslapius, atitinkančius vartotojų paieškos tikslą.

Minimalaus biudžeto nėra, bet kuo jis didesnis – tuo geriau. Ypatingai, jei kampanijose naudojamos automatinės kainos už paspaudimą nustatymo strategijos. Didesnis biudžetas leidžia algoritmams greičiau optimizuoti kampanijas geresniems rezultatams.

Fiksuotas mėnesio mokestis.

Jeigu produktas / paslauga jau turi rinką, rezultatų gerėjimą įprastai galima pastebėti jau po dviejų mėnesių.

Tačiau jei produktas neturi rinkos ir yra sunkiai suvokiamas vartotojams, tai gali užtrukti ženkliai ilgiau.