Vaizdo turinys šiuolaikinėje rinkodaroje jau seniai nebe prabanga, o būtinybė. Jis padeda verslams pasiekti platesnę auditoriją, sukurti autentišką ryšį su klientais ir netgi padidinti pardavimus. Tyrimai rodo, kad landing page naudojamas vaizdo turinys gali padidinti konversijų rodiklius net iki 80%! Bet kaip sukurti įtraukiančius vaizdo įrašus, kurie iš tiesų veikia? Aptarkime geriausias trumpų ir ilgų video įrašų kūrimo praktikas.
Trumpi vaizdo įrašai – greitas būdas pritraukti auditoriją
Platformos, tokios kaip TikTok, Instagram Reels ir YouTube Shorts, tapo neatsiejama skaitmeninės rinkodaros dalimi. Jų populiarumas kyla iš to, kad žmonės mėgsta greitai prieinamą, įtraukiantį ir lengvai suprantamą turinį – kaip tokį sukurti?
Patarimai trumpiems vaizdo įrašams:
- Pritraukite žiūrovo dėmesį per pirmąsias sekundes – pirmosios 3 vaizdo įrašo sekundės yra kritinės. Pradėkite vaizdo įrašą stipriu akcentu – intriguojančiu klausimu, netikėtu, šmaikščiu vizualu ar scena.
- Optimizuokite video formatą – trumpi vaizdo įrašai dažniausiai yra žiūrimi per mobiliųjų telefonų ekranus, todėl 9:16 vertikalus formatas yra būtinas, kad vaizdo įrašas atrodytų profesionaliai ir užimtų visą ekraną.
- Naudokite populiarius garsus ir efektus – garsų, muzikos takelių bei efektų tendencijos keičiasi ypač greitai, todėl norėdami pasiekti kuo platesnę auditoriją turite sekti jas ir operatyviai pritaikyti savo turiniui.
- Naudokite tekstą ir subtitrus – nemažai vartotojų žiūri vaizdo įrašus be garso, todėl subtitrai ir animuoti tekstai leidžia jiems mėgautis turiniu. Žiūrovai mėgsta aiškų, „sukramtytą“ turinį, kurį lengva suprasti, tad tekstų naudojimas didina tikimybę, jog patrauksite jų dėmesį ir ilgiau jį išlaikysite.
- Aiškus kvietimas veikti (CTA) – nepamirškite paskatinti žiūrovų komentuoti, spustelti „patinka“, dalintis ar apsilankyti jūsų svetainėje.
Ilgi vaizdo įrašai – YouTube
Nors trumpi video yra efektyvūs greitam auditorijos pritraukimui, ilgesnis turinys padeda užmegzti stipresnį ryšį su žiūrovais ir išsamiau papasakoti apie savo prekių ženklą, produktus ar paslaugas. Ilgesni vaizdo įrašai suteikia daugiau galimybių perteikti istoriją, edukuoti auditoriją ir paversti ją lojaliais sekėjais ar klientais. Na, o pagrindinė ir populiariausia ilgų vaizdo įrašų platforma – daugybę metų visiems puikiai pažįstamas Youtube.
MrBeast formulė, kaip sukurti sėkmingą ilgo formato vaizdo įrašą
YouTube kūrėjas MrBeast (Jimmy Donaldson), turintis net 380 mln. prenumeratorių (daugiausiai pasaulyje), išskyrė tris pagrindinius sėkmingo Youtube vaizdo įrašo rodiklius:
- Paspaudimų rodiklis (CTR) – šis rodiklis susijęs su pirmuoju įspūdžiu. Geras Youtube miniatiūros dizainas ir intriguojantis pavadinimas yra būtini, kad žmonės spustelėtų jūsų vaizdo įrašą – kitaip jie niekada nepamatys, kokią vertę jis kuria.
- Vidutinė peržiūros trukmė (AVD) – patraukus žmogaus dėmesį svarbu jį išlaikyti. Jei žiūrovas palieka vaizdo įrašą per pirmąją minutę, algoritmai mažiau jį reklamuos.
- Vidutinis peržiūrų procentas (APV) – kuo didesnė vaizdo įrašo dalis peržiūrima, tuo didesnė tikimybė, kad YouTube jį iškels į rekomendacijas.
Patarimai įtraukiančiam ilgo formato video turiniui:
- Pradėkite stipriai – įžanginė minutė turi sudominti, įtraukti žiūrovą ir nustatyti toną likusiai vaizdo įrašo daliai.
- 3-6 minutė – šioje vaizdo įrašo dalyje turi būti antrasis „kabliukas“, jaudinantis, netikėtas ir įdomus turinys, kuris išlaiko žiūrovus įsitraukusius į istoriją.
- Išlaikykite intrigą – video pasakojimo ritmas ir eiga turėtų išlaikyti žiūrovą nuo pradžios iki pat galo.
- Pridėkite „wow“ faktorių – netikėtos siužetinės linijos ar įspūdingi vizualai padeda išlaikyti dėmesį. Praktinis pavyzdys: MrBeast „Survive 100 Days In Circle, Win $500,000“ vaizdo įrašas. Video pradžioje rodoma, kaip kranu atgabenamas gyvenamasis namas. Apie šį namo įvežimo būdą nebuvo užsiminta nei vaizdo įrašo pavadinime, nei miniatiūroje – taip buvo sukurtas netikėtumo efektas. Akivaizdu, kad jis prikaustė žiūrovus ir padėjo išlaikyti jų dėmesį, nes per 2 metus vaizdo įrašas surinko beveik 350 mln. peržiūrų ir netoli 100 000 komentarų.
- Neatskleiskite finalo per anksti – palikite žiūrovui priežastį likti iki pabaigos.
2024–2025 m. video tendencijos
- Trumpi vaizdo įrašai tampa ilgesni – YouTube Shorts neseniai pakeitė maksimalų vaizdo įrašų ilgį iki 3 minučių, o TikTok dabar leidžia įkelti net iki 10 minučių trukmės vaizdo įrašus.
- Autentiškumas svarbiau nei kada nors anksčiau – natūralus, pernelyg „nenušlifuotas“ turinys trumpų vaizdo įrašų platformose dažnai veikia geriau nei itin profesionaliai atrodantys reklaminiai vaizdo įrašai.
Video turinys – nepakeičiamas įrankis verslams ir prekių ženklams, norintiems efektyviai pasiekti ir įtraukti auditoriją. Sėkmė slypi detalėse – nuo gerai paruoštų miniatiūrų, tinkamų „kabliukų“ pasirinkimo iki įdomių, intriguojančių scenarijų.
Kilo klausimų ar ieškote, kas padėtų sukurti įtraukiantį video turinį? Pasikalbėkime!