Staigus srauto šuolis iš neįprastos šalies, šimtai naujų nuorodų ir netrukus gautas laiškas su pasiūlymu pagerinti SEO. Iš pirmo žvilgsnio tai gali atrodyti kaip augantis susidomėjimas jūsų svetaine. Tačiau kartais už tokių skaičių slepiasi ne žmonės, o botai (automatizuotos programos) ir nuorodų brukalas.
Vykdydami SEO paslaugas, kartą per mėnesį peržiūrime, kokiose svetainėse pateikiamos nuorodos į mūsų klientų puslapius. Tam naudojame „Ahrefs“ – įrankį, kuris internete aptinka nuorodas ir parodo, iš kokių svetainių jos nukreipia į konkretų puslapį bei koks tekstas pateikiamas šalia nuorodos.
Vienos tokios peržiūros metu pastebėjome gana neįprastą situaciją. Šalia nuorodos į kliento e. parduotuvę buvo pateiktas ilgas atsiliepimas anglų kalba, parašytas pirmuoju asmeniu – tarsi jį būtų parašęs pats klientas.
Atsiliepime buvo teigiama, kad per pusmetį lankytojų skaičius išaugo nuo 50 iki 1 500, o per tris mėnesius svetainė pasiekė pirmąjį paieškos rezultatų trejetuką. Tekste taip pat buvo giriama konkreti SEO įmonė ir raginama pasinaudoti jos paslaugomis.
Klientas tokio atsiliepimo niekada nerašė. Tas pats tekstas buvo publikuotas 224 svetainėse: katalogų puslapiuose, forumuose ir nulaužtose svetainėse, kurios su kliento veikla neturėjo nieko bendra. Tokios nuorodos svetainėje gali atsirasti masiškai ir be jos savininko žinios. Tai vadinama nuorodų brukalu.
1. Kaip viskas vyksta?
Nuorodų brukalas dažniausiai neturi nieko bendra su svetainės turiniu ar veikla ir nėra kuriamas siekiant suteikti skaitytojui naudingos informacijos. Tokiais atvejais dažniausiai pastebime tris dalykus:
Pirmiausia, masiškai talpinamos nuorodos. Kaip minėjome anksčiau, jos gali atsirasti įvairiose, su jūsų veikla nesusijusiose svetainėse. Šalia nuorodos gali būti pateikiamas išgalvotas atsiliepimas jūsų įmonės vardu, reklaminis tekstas, kitos įmonės paslaugų rekomendacija ar tiesiog kontaktas, pavyzdžiui, „Telegram“.
Antra, nenatūralus srautas. Į jūsų puslapius patenka botai, kurie gali atlikti veiksmus tarsi lankytojai. Dėl to „Analytics“ gali užfiksuoti daug apsilankymų, nors realių lankytojų skaičius nepadidėjo.
Trečia, kartais sulaukiama SEO paslaugų teikimo pasiūlymo. Įmonės darbuotojas gali gauti el. laišką, kuriame minima jo įmonė, svetainė ar net konkretūs „Analytics“ duomenys. Taip gali būti bandoma sudaryti įspūdį, kad svetainėje vyksta kažkas neįprasto ir jai reikalinga SEO pagalba. Toks el. laiškas gaunamas ne visada – jis gali patekti į šlamšto aplanką.
Šie trys požymiai gali pasireikšti kartu, tačiau nebūtinai yra vienos ir tos pačios kampanijos dalis. Todėl gavus tokį el. laišką rekomenduojame į jį neatsakyti ir neskubėti pirkti siūlomų paslaugų.
2. Mūsų kliento situacijos analizė
Mūsų kliento atveju didžiausias srauto šuolis „Analytics“ buvo iš Singapūro. Vieną mėnesį apsilankymų iš šios šalies buvo tiek, kad Singapūras aplenkė Lietuvą. Tačiau vidutinė apsilankymo trukmė siekė vos 0,04 sekundės. Tai buvo itin trumpi apsilankymai, labiau primenantys botų veikimą nei įprastą žmogaus apsilankymą svetainėje.
Tą patį laikotarpį palyginome su „Google Search Console“ duomenimis. Šis įrankis parodo, kaip svetainė pasirodo „Google“ paieškoje ir kaip dažnai vartotojai pasirenka joje pateiktus rezultatus. Rezultatas buvo iškalbingas: „Analytics“ fiksavo tūkstančius apsilankymų iš Singapūro, tačiau „Search Console“ per 16 mėnesių užfiksavo vos 9 paspaudimus iš šios šalies.
Kaip matyti lentelėje, Singapūras nepatenka net į dešimt šalių, iš kurių svetainė sulaukė daugiausia paspaudimų per „Google“ paiešką.
Tai nereiškia, kad kiekvienas neatitikimas tarp „Analytics“ ir „Search Console“ yra botų požymis. Šie įrankiai matuoja skirtingus dalykus ir duomenys tarp jų natūraliai gali skirtis. Tačiau labai didelis srautas iš rinkai nebūdingos šalies, ypač kartu su itin trumpais apsilankymais, yra priežastis patikrinti srauto kokybę.
3. Kaip pasitikrinti savo svetainę?
Patikrinkite srautą. „Analytics“ ataskaitoje pagal šalis pažiūrėkite, iš kurių šalių sulaukiate daugiausia srauto. Atkreipkite dėmesį į šalis, kurių lankytojų skaičius neatrodo logiškas pagal jūsų veiklą ar pagrindines rinkas.
Palyginkite su „Google Search Console“. Pasirinkite tą patį laikotarpį ir patikrinkite „Google Search Console“ duomenis. Skiltyje „Performance“ pasirinkite skirtuką „Countries“. Jei „Analytics“ rodo tūkstančius apsilankymų iš konkrečios šalies, o „Search Console“ per tą patį laikotarpį fiksuoja vos kelis paspaudimus, tai gali būti ženklas, kad didelę dalį srauto sudaro botai.
Patikrinkite naujas nuorodas. Nuorodas į savo svetainę galite patikrinti naudodami „Ahrefs“ arba „Semrush“. Čia svarbu žiūrėti ne tik į nuorodų skaičių, bet ir į tai, kur jos paskelbtos ir koks tekstas pateikiamas šalia jų. Jei nuorodos masiškai atsiranda su jūsų veikla nesusijusiose svetainėse, o šalia jų pateikiami išgalvoti atsiliepimai ar kitų įmonių reklama, tai yra svarbus signalas, kad susidūrėte su nuorodų brukalu.
4. Kaip atpažinti nuorodų brukalą ir botų srautą?
Sprendimai gali būti priimami pagal iškreiptus duomenis. „Analytics“ matomas srauto augimas gali sudaryti įspūdį, kad rinkodaros veiksmai duoda rezultatų, nors užklausų ar pirkimų nepadaugėjo. Todėl svarbu vertinti ne tik bendrą srauto augimą, bet ir jo šaltinius bei kokybę.
Galite sulaukti įtikinamai atrodančio pasiūlymo. SEO paslaugas siūlantis laiškas gali atrodyti įtikinamai, nes pasiekia jus tuo metu, kai „Analytics“ iš tiesų matote neįprastą pokytį. Tačiau šis pokytis nebūtinai reiškia, kad jūsų svetainei reikia papildomų SEO paslaugų. Pasinaudojus tokiu pasiūlymu, galite sulaukti dar daugiau panašių nuorodų ar laiškų.
Jūsų įmonės vardu gali būti publikuojamas išgalvotas turinys. Mūsų nagrinėtu atveju tas pats tekstas buvo publikuotas 224 svetainėse, todėl jose įmonė atrodė tarsi patenkinta konkrečios SEO įmonės klientė ir rekomenduotų jos paslaugas. Tokie puslapiai nebūtinai pasirodo „Google“ paieškos rezultatuose, tačiau juos gali rasti žmonės, kurie prieš pradėdami bendradarbiauti tikrina jūsų svetainės nuorodas.
5. Ką daryti pastebėjus neįprastą srautą ir nuorodas?
„Google“ tokias nuorodas gali atpažinti ir į jas neatsižvelgti, todėl vien jų atsiradimas paprastai nereiškia, kad svetainės pozicijos paieškoje nukentės. Skubių veiksmų dėl to imtis nereikia.
Neduokite jokių prisijungimų. Tokiuose laiškuose kartais prašoma prieigos prie svetainės, serverio ar „Search Console“. Vien tai, kad jūsų svetainėje atsirado svetimų nuorodų, nesuteikia jų autoriams jokios prieigos prie jūsų svetainės. Prisijungimų suteikimas gali kelti realią saugumo riziką.
Neskubėkite blokuoti srauto serveryje. Jei botų srautą užblokuosite tik nuo šio momento, ankstesnių mėnesių duomenyse jis liks, o naujesniuose nebebus. Dėl to bus sunkiau palyginti laikotarpius ir įvertinti, kaip keičiasi srautas.
Įsijunkite pranešimus apie naujas nuorodas. „Ahrefs“ ir „Semrush“ gali automatiškai informuoti apie naujai aptiktas nuorodas. Taip neįprastą jų pagausėjimą pastebėsite anksčiau, o ne tik atsitiktinai peržiūrėję ataskaitas.
„Disavow“ naudokite tik išimtiniais atvejais. Jei dėl dirbtinių ar šlamštinių nuorodų svetainei pritaikytas arba gali būti pritaikytas rankinis „Google“ veiksmas, pirmiausia reikėtų bandyti šias nuorodas pašalinti. Jei to padaryti nepavyksta, „Disavow“ įrankiu (nuorodų atsisakymo įrankiu) galima nurodyti nuorodas ar domenus, į kuriuos „Google“ neturėtų atsižvelgti. Vien neįprastų nuorodų atsiradimas savaime nėra priežastis naudoti šį įrankį.
6. Kada verta kreiptis į specialistą?
Jei su tokia situacija susiduriate pirmą kartą, pagrindinius požymius galite pasitikrinti ir patys. Į specialistą verta kreiptis, jei neįprastos srauto ar nuorodų bangos kartojasi, duomenys tampa sunkiai interpretuojami arba kartu pastebite kitų svetainės matomumo pokyčių.
Mūsų klientų atveju tokios bangos per penkis mėnesius pasikartojo tris kartus, kaskart su kitokiu atsiliepimu. Tačiau vien iš šio pavyzdžio negalima spręsti, kad toks scenarijus kartosis kiekvienoje svetainėje.
Svarbiausia – atskirti du skirtingus dalykus: nepageidaujamą srautą ir realią SEO problemą. Vien tai, kad atsirado botų ar nuorodų brukalo, dar nepaaiškina kritusių pozicijų paieškoje. Jei pozicijos iš tikrųjų mažėja, reikėtų ieškoti platesnės pokyčio priežasties.
Nuorodų ir srauto stebėjimas yra mūsų SEO priežiūros dalis. Todėl tokius neįprastus pokyčius galime pastebėti ir įvertinti kartu su kitais svetainės duomenimis.
Susisiekite arba sužinokite daugiau apie tai, kaip dirbame su SEO.
D.U.K
Ar nuorodų brukalas gali pakenkti svetainės pozicijoms?
Vien tai, kad į jūsų svetainę atsiranda nepageidaujamų nuorodų, nebūtinai reiškia, kad jos pakenks pozicijoms. „Google“ gali į tokias nuorodas neatsižvelgti. Jei svetainei būtų pritaikyta rankinė nuobauda, apie ją „Search Console“ būtų pateiktas atskiras pranešimas. Daugiau apie tai, kaip „Google“ vertina tokias nuorodas, skaitykite oficialioje „Google“ dokumentacijoje apie nuorodų šlamštą.
Kodėl „Ahrefs” rodo šimtus naujų nuorodų, o „Search Console” jų nėra?
Šie įrankiai renka ir pateikia skirtingus duomenis. „Ahrefs“ savo robotais aptinka internete esančias nuorodas, o „Search Console“ pateikia „Google“ paieškos duomenis ir informaciją apie svetainės matomumą paieškoje. Todėl šimtai „Ahrefs“ rastų nuorodų nebūtinai bus matomi „Search Console“.
Ar galima pašalinti brukalo nuorodas?
Pačių nuorodų pašalinti negalite, jei jos paskelbtos jums nepriklausančiuose puslapiuose. Galite kreiptis į tų svetainių administratorius ir paprašyti nuorodas pašalinti, tačiau masinio nuorodų šlamšto atveju tai dažniausiai nėra praktiška. Daugeliu atvejų papildomų veiksmų dėl tokių nuorodų nereikia.
Ar botų srautas kenkia svetainei?
Pats botų srautas nebūtinai kenkia svetainės pozicijoms paieškoje. Tačiau jis gali iškreipti „Analytics“ duomenis: svetainėje apsilankymų gali būti daug, nors realių lankytojų skaičius nepasikeitė. Dėl to gali būti sunkiau teisingai įvertinti rinkodaros rezultatus ir priimti sprendimus.
Ar po nuorodų visada ateina laiškas su pasiūlymu?
Ne visada. Nuorodų gali atsirasti ir be jokio tolesnio kontakto. Jei laiškas siunčiamas, jis taip pat gali nepatekti į pagrindinį pašto dėžutės aplanką ir atsidurti šlamšto aplanke.
Duomenys iš „Google Search Console“ ir „Ahrefs“ surinkti 2026 m. rugsėjį.
